Yaap Money, el Whatsapp para enviar dinero entre particulares

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Una nueva aplicación emerge en el ámbito del pago móvil: se trata de Yaap Money, que permite a sus usuarios realizar pequeños pagos entre personas. La iniciativa está enmarcada en Yaap, compañía creada con el apoyo de CaixaBank, Banco Santander y Telefónica en 2013 con el fin de desarrollar de aplicaciones y servicios tecnológicos de valor añadido y “que faciliten la vida cotidiana de las personas”, según Carlos Beldarrain, CEO de Yaap y exdirector del diario económico Expansión.

La aplicación, gratuita y disponible para Android e iOS, es una suerte de Whatsapp que permite a los particulares realizar pequeños pagos entre ellos en el momento y del mismo modo que si mandaran un mensaje instantáneo. “Yaap Money facilita a las personas enviar o solicitar dinero; está concebida para pequeños pagos, es decir, el usuario podrá intercambiar como máximo 1.000 euros al año sin necesidad de aportar su DNI, y hasta 2.500 si lo aporta, tal y como exige la regulación contra el blanqueo de capitales”, explica Beldarrain, quien destaca la elevada seguridad del sistema, avalado por dos de las grandes entidades del país.

Carlos Beldarrain, CEO de Yaap, en la presentación de Yaap Money.

¿Qué tipo de pagos son estos? Por ejemplo si hemos ido a cenar con un amigo y es él quien paga la cena porque no tenemos efectivo, podemos después abonarle nuestra parte a través de Yaap Money. Es un sistema sencillo y evita que tengamos que realizar una transferencia tradicional con cantidades pequeñas, algo que no solemos hacer. Yaap Money facilita también el pago de regalos realizados entre varias personas: “Con esta app es muy fácil solicitar el dinero y abonarlo –señala Beldarrain–. No obstante, será el mercado el que descubra nuevos usos de la aplicación”. Una app, por cierto, que además de a los contactos que el usuario tenga en su teléfono, permite realizar pagos a los que éste tenga en las redes sociales Twitter o Facebook. “Por supuesto Yaap Money nunca realizará ninguna publicación en el muro de los clientes a pesar de que sincronizamos los contactos”, apostilla el CEO de Yaap.

Yaap Money, precisa Beldarrain, “no sirve ni para pagar en comercios ni en portales de ecommerce”. El servicio es, precisa, algo diferente a lo que existe hasta ahora, de hecho, afirma el directivo, “no creemos ni mucho menos que sea un sustituto de las transferencias; es un producto innovador que han querido apoyar los accionistas de Yaap”.

Cómo funciona
El usuario simplemente debe registrarse en el servicio, que le solicitará un medio de pago. “Existen varias opciones, puede especificar que el dinero salga de una cuenta o crear una cuenta en Yaap Money que irá recargando con dinero. En la actualidad Yaap Money funciona con todas las tarjetas y cuentas corrientes de cualquier banco que esté en España”.

De cara a un futuro próximo –no más allá de unos meses, según el CEO– el equipo de Yaap está ya preparando el salto al mercado internacional. “De hecho nuestros accionistas tienen actividad en más de 14 países del mundo, así que daremos el salto fuera aunque esto está aún por definir”.

Por concretar aún está también el propio modelo de negocio de Yaap Money. “De momento queremos crear una categoría nueva de producto en España, que los usuarios se habitúen a realizar este tipo de transacciones y llegar a un uso masivo de la aplicación. El negocio ya vendrá”, sentencia Beldarrain.

Source: www.ticbeat.com

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Libro Blanco Compra Programática

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IAB Spain ha lanzado el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB, que se suma a los 14 publicados hasta la fecha por la asociación. En el documento se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo.

Desde que en 2008 aparecieran las tecnologías que permitían comprar y vender publicidad digital a tiempo real, esto supuso el pistoletazo de salida para una nueva generación de actores y de un modelo que está teniendo su verdadera eclosión y apuesta este año.

En el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB también se abordan los beneficios que este modelo de compra puede suponer tanto para los anunciantes, que son los que invierten en este modelo porque puede pujar a tiempo real en lugar de comprar un inventario por adelantado y pagan por un público objetivo cualificado, como para los soportes que pueden ceder inventario más cualificado para rentabilizarlo de la mejor manera.

También analiza los aspectos legales que deben ser tenidos en cuenta. Aunque actualmente no hay una normativa específica al modelo de compra programática y el RTB, no quiere decir que esta práctica esté libre de cumplir con la legalidad. Se le deben aplicar las reglas que afectan a todos los negocios online y en especial, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI).

El documento ha sido elaborado por la Comisión de Trabajo de RTB creada este año y formada por las empresas asociadas: Adconion, Adform, Crazy4Nedua, Digilant Spain, Google, Improve Digital, Microsoft, Netbooster, Premium Audience Network, Prisa, RocketFuel, Sociomantic, Valueclick, Weborama y Yahoo!

Source: ipmark.com

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Publicidad en televisión y publicidad exterior, claves para dar a conocer nuestra marca

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Un estudio realizado en Londres por Censuswide en julio de este año a 100 expertos en creación de marca señala que los canales que “debe tener un medio de comunicación” para conseguir que su marca sea conocida son la televisión (74%) y publicidad…

Source: www.marketingdirecto.com

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Del por qué Italia tiene más éxito vendiendo aceite de oliva español que el suyo propio

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Los productores de aceite de oliva estiman para 2014 una cosecha record en España de 1,8 millones de toneladas. En cambio, Italia, con una producción de 450 toneladas anuales es líder indiscutible del embotellado y venta gracias a la práctica de comprar aceite de calidad en España, Grecia o Túnez y mezclarlo con los suyos, antes de embotellarlo y a menudo sin reparar en el detalle de anotar el origen auténtico del producto en el etiquetado. Pero por muy cuestionados que sean sus métodos, Italia está dispuesta a defender su posición y la refriega está mudando en conflicto diplomático.

«Los italianos no cuidan el olivo y obtienen un aceite con grados de acidez muy elevados. Por eso necesitan comprar otros de más calidad para mezclarlos y mejorar el suyo antes de exportarlo. E incluso en ocasiones se limitan a comprar a granel en España y etiquetarlo como suyo. La cuestión es que el made in Italy se vende a precios muy superiores a los que puede lograr el aceite español porque cuenta con la gran imagen de la gastronomía italiana», explica una fuente bien informada.

Pese a las dificultades, España está dando pasos «espectaculares»

En agosto, España superó a Italia como mayor exportador de aceite de oliva a EEUU y Japón en el primer semestre de 2014 por primera vez en la historia: 71.800 toneladas -el 45,18% del total importado- en el caso de Estados Unidos, tres puntos más que Italia; y 12.953 toneladas -el 47,08%- en el caso de Japón, cuatro puntos más que las ventas italianas.

Pero este histórico sorpasso es un hito que refleja una preocupación de apenas dos décadas. En 1996, España suministró a EEUU 13.700 toneladas de aceite, un 12% de su importación total. Italia, en cambio, colocó ese año en el mercado estadounidense 81.700 toneladas, el 72%.
Con todo, ya a finales de los 90 el sector admitía que en la notable distancia entre España e Italia tenía mucho que ver el marketing de los inmigrantes italianos, que «iniciaron el consumo de aceite de oliva en EEUU» y que lo desarrollan «a medida que ganan poder adquisitivo e influencia en el país»

Esto no impide que una de las grandes batallas entre España e Italia con el aceite se libre en EEUU. Entre 2006 y 2013, España ha tenido una cuota de exportación media del 23% frente al 53% de Italia y allí se reproduce la misma situación que en Alemania.

«En los supermercados estadounidenses puede encontrarse fácilmente un cuarto de litro de aceite de oliva italiano virgen extra por ocho dólares, pero lo más seguro es que no esté correctamente etiquetado y que no sea 100% italiano. Esta permisividad con la etiqueta de origen le cuesta al mercado a granel de Jaen 1,7 euros por litro, pero a las autoridades no parece preocuparles».

Source: www.foromarketing.com

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